ECONOMIA
02/12/2025
Una reconocida marca de ropa brasileña llegó a un shopping porteño: qué vende y a qué precios
Fuente: telam
La nueva firma ya se instaló en CABA y busca expandirse a más provincias en un plazo de 5 años
>La reconocida marca brasileña de indumentaria FARM Rio inauguró este martes su primer local en el país, en el marco de su expansión por América Latina y un contexto más favorable en lo que respecta a la importación de productos. Es reconocida por sus estampados y prendas para el verano.
La firma inicia su operación local a través de una alianza estratégica con el Grupo Markova. Al frente de este desembarco se encuentra Mariano Lobera, quien liderará la introducción de la firma en la Argentina y asumirá la dirección regional de la marca.
Como primer paso en su estrategia de posicionamiento, FARM Rio puso en marcha un e-commerce específico para la Argentina, facilitando el acceso a una selección exclusiva de sus colecciones diseñadas en Brasil. La plataforma digital, aseguran desde la marca, implica el inicio de una presencia que se proyecta a largo plazo.
Respecto a los precios, los pantalones van desde los $175.000 a $395.000, las remeras de $95.000 a $260.000, los vestidos cortos de $135.000 a $275.000, los largos de $165.000 a $795.000 y los jeans de $230.000 a $340.000.
En tanto, el plan de negocios contempla desembarcar en Córdoba y Rosario, y la marca se ofrecerá en tiendas multimarca de todo el país, ya que también cuenta con la distribución exclusiva en el canal mayorista. Si bien Córdoba y Rosario no serán las próximas plazas, ambas ciudades están incluidas en la planificación a cinco años.
La expansión contempla la apertura de entre ocho y diez tiendas adicionales, distribuidas entre Argentina y Uruguay. La idea de la empresa es llegar a todos los shoppings más importantes del país.
“Desde Grupo Markova creemos en el potencial del mercado argentino y en seguir impulsando propuestas que inspiren, conectan y eleven la experiencia de compra. Esta apertura es solo el comienzo de un recorrido que proyectamos crecer sostenidamente en los próximos años”, afirmó Lobera.
Entre los desembarcos más recientes, figuran Decathlon, The Kooples y Victoria’s Secret. En el corto plazo, se espera la llegada de las marcas francesas Maje y Sandro.
Fundada en 1997 por Katia Barros y Marcello Bastos como un pequeño puesto en un mercado de Río de Janeiro, FARM Rio se consolidó con el tiempo como una marca brasileña de moda.
La empresa apuesta a programas de sustentabilidad, con prácticas enfocadas en la producción responsable y el uso de materiales reciclados en algunas de sus prendas
FARM Rio también comercializa sus productos a través de más de 2.000 espacios de venta minorista a nivel global, entre ellos grandes tiendas departamentales como La Samaritaine, Le Bon Marché, Galeries Lafayette, Selfridges, Liberty, La Rinascente, Bloomingdale’s y Printemps.
Fuente: telam
